【译】4 个 Similarweb 替代方案
Similarweb 是数字智能领域的强大工具。但像任何工具一样，它也有局限性。
您可能希望深入了解竞争对手的内容策略。或者需要更可靠的数据进行 SEO 规划。或者您只是寻找一个更经济实惠的解决方案。
我已经花费数月时间测试和研究最佳的 Similarweb 替代品，以了解它们之间的比较。
四款工具脱颖而出，可作为替代品。
本指南涵盖了以下顶级选项：
- 市场趋势
- 高级 SEO 分析
- 广告智能
Similarweb 限制
虽然 Similarweb 在竞争对手情报方面表现卓越，但它可能并不适合每个人。
以下是一些关键限制：
- 有限的 SEO 和关键词研究功能：缺乏深入的关键词排名、搜索引擎结果页面跟踪和反向链接分析，使其对 SEO 专业人士的效果较低
- 关键词和反向链接数据库有限：与 Semrush 和 Ahrefs 等竞争对手相比，Similarweb 的数据库较小：
- 流量来源细分有限：它不显示网站流量来源的详细细分（例如，有机搜索、社交媒体、推荐、电子邮件等）。
- 缺乏细分的受众人口统计信息：与一些替代品不同，Similarweb 缺少详细的受众人口统计细分，例如收入水平或兴趣，这些信息有助于受众定位
Similarweb 替代方案概览
在详细审查每个工具之前，这里是对最佳 Similarweb 替代品的快速比较：
Semrush Trends
最适合希望获取详细竞争对手情报和市场趋势的市场营销人员
价格：$139.95（Semrush Pro 计划）+ $289（.Trends 扩展插件）= 每月 $428.95
Sermush trends帮助您监视竞争对手的流量并揭示隐藏的市场机会。
它显示了您的竞争对手获得多少流量，流量从何而来，以及他们的访客参与度如何。
此外，您可以使用市场探索者来在竞争对手之前发现新兴行业趋势。
为什么考虑 Semrush Trends 而不是 Similarweb？
让我们看一下：
以下是在Trends 中包含的关键功能：
流量分析
流量分析显示您竞争对手的流量及其来源。
它还揭示了有用的SEO 性能指标，包括：
- 月度总流量
- 顶级流量来源
- 最佳表现内容
- 访客参与度指标
您将获得关于网站流量和访客行为的详细洞察，这将有助于您优化您的营销策略。
让我向您展示如何使用流量分析来监视您的竞争对手。
评估站内互动
页面访问量、平均访问时长和跳出率等指标为您提供了当访客访问网站时发生情况的快照。
这里这些指标告诉您关于您的竞争对手的信息：
高跳出率意味着大多数访客在浏览其他页面之前就离开了。这通常发生在以下情况：
- 内容与访客搜索的内容不匹配
- 页面加载时间过长
- 该网站对移动设备不友好
另一方面，当你看到平均访问时长较长且每次访问页面数较多时，通常意味着：
- 他们的内容让读者保持兴趣
- 他们构建了有效的内容漏斗
- 他们的网站导航使其轻松探索更多内容
分析网站流量来源
前往“流量旅程”标签页，了解您的竞争对手的网站访客来自哪里，以及哪些渠道推动了最多的流量。例如，自然搜索、付费搜索、社交或推荐。
这些指标意味着什么？
如果您看到他们的大部分流量来自有机搜索（如上图所示），那您就找到了宝藏。这通常意味着：
- 他们建立了一个优化的 SEO 内容坚实基础
- 他们正在针对您行业的正确关键词进行定位
- 他们并不过度依赖付费流量
专业提示：请特别注意那些保持稳定有机流量增长的竞争对手。这些是您想要研究和借鉴其 SEO 策略以适应您自己网站的竞争对手。
规划流量旅程
流量旅程报告就像是你竞争对手访客的 GPS。它追踪他们在到达网站前后确切的路径。
这里揭示了不同的流量模式：
模式 #1：当你看到访客从 Google → 你的竞争对手 → Stripe（或其他支付处理器）流动时，你就找到了一个成功的公式：
- 他们的内容完美匹配搜索意图（归功于一个稳固的SEO 策略）
- 他们建立了一个高转化率的销售漏斗
他们正将有机流量转化为客户
模式 #2：注意大量访客返回到 Google.com？这是一个红旗，表明：
- 内容未能满足访客的需求
- 可能存在技术问题导致沮丧
您已经发现了一个可以用更好的内容来填补的空白
发现表现最佳的页面
导航至“顶级页面”标签页，以识别竞争对手网站上哪些页面驱动了最多的流量。
这些顶级页面揭示了什么最能引起他们的受众共鸣。这为您的内容策略提供了灵感。
让我们假设你运营着一个个人理财博客。你可能发现 NerdWallet 最受欢迎的页面是它们的：
- 房贷计算工具
- 信用卡比较指南
- 学生贷款再融资评论
这告诉你三件事：
- 您受众想要的内容类型（互动工具和比较指南）
- 哪些主题驱动着最多的流量（抵押贷款、信用卡、学生贷款）
- 如何聚焦内容策略以实现最大影响
市场探索者
市场探索者帮助您评估市场大小，并一次性跟踪多达 100 个竞争对手。
该工具显示谁在领导您的行业，谁在快速发展，以及关于您的目标受众的人口统计和行为方面的详细信息。
这里是你可以使用 Market Explorer 做些什么：
获取市场概览
市场概览仪表板显示了您所选行业的快照。
让我们假设您正在开始一家旅游和旅游业的企业。这个仪表板为您提供了评估市场和有效制定策略的关键指标：
这里是指这个仪表板上的关键指标的含义：
- 市场整合：：显示是否少数大玩家主导了您的市场（高度整合）或者市场是否分散在许多较小的网站上（低度整合）
- 市场域名：有多少活跃网站在您的领域竞争
- 市场流量：整个行业每月获得多少访问者（以及它是增长还是减少）
- 市场流量成本：您需要花费多少广告费用才能获得相同的流量量
- 市场规模：两个关键数字：
- 《可服务市场（TAM）：您可能的最大受众规模（例如：“所有在线购物者”）》
- 服务可用市场（SAM）：您可以实际触及的受众（例如：“您所在国家的在线购物者”）
分析受众洞察
听众部分提供了您行业人口统计、社会经济数据和消费趋势的详细分析。
这些洞察有助于您更深入地了解您的目标受众。这将使您能够根据他们的具体需求和偏好定制您的营销策略。
市场探索器甚至显示了详细的受众社会经济数据。例如，他们的就业状况、教育水平以及家庭收入和规模。
您还将看到您受众的其他兴趣概览。以及他们最常使用的社交媒体。
优势与局限性
Ahrefs Site Explorer
最适合希望分析竞争对手有机流量的 SEO 专业人士
价格：起价每月 129 美元
Ahrefs 的Site Explorer是 Similarweb 的一个以 SEO 为重点的替代品。它提供了对竞争对手有机流量和 SEO 策略的详细洞察。
为什么你应该考虑使用 Ahrefs 的网站探索器而不是 Similarweb？
以下是高级功能比较：
现在，让我们回顾 Ahrefs Site Explorer 提供的关键功能。
查看您的竞争对手的顶级页面
网站探索器让您识别竞争对手网站上价值最高的内容。此外，还有推动该流量排名最高的有机关键词。
利用这些见解来复制他们的成功。
让我们假设你正在运营一个与 NerdWallet 竞争的个人理财博客。你可以分析他们的表现最好的页面，以发现内容机会。
在这个例子中，抵押贷款利率页面是访问量最大的页面之一。这意味着“当前抵押贷款利率”是一个高需求的话题，值得在您的网站上覆盖。
审查您竞争对手的网站结构
Ahrefs 的网站结构功能以树状格式展示网站的架构，并在每个部分和子文件夹中显示关键 SEO 指标。
这有助于您分析竞争对手如何组织内容以及哪些部分吸引了最多的流量。
例如，当您分析您的竞争对手时，您可以看到：
- 哪些内容类别驱动最多的自然流量（例如，评论、按揭指南或财务计算器）
- 单个页面和子目录的流量表现
- 每个部分获得的有机和付费流量，确定内容优化的机会
[缺失-SS]
优势与局限性
进一步阅读：：7 个最佳 Ahrefs 替代方案（免费和付费）
Serpstat
最适合 SEO 和 PPC 广告商寻找的预算友好型竞争对手分析工具
价格：起价每月 59 美元；提供免费增值版本
Serpstat 是一款经济实惠的 SEO 和 PPC 智能工具，可分析竞争对手。它发现关键词机会并提升搜索排名。
为什么你应该考虑 Serpstat 而不是 Similarweb？
让我们看一下：
分析任何网站的 SEO
想象你在费城经营一家高端沙龙，并希望与 Salon OKO 等顶级沙龙竞争。
Serpstat 的《网站分析》>《竞争对手》功能让您可以横向比较多个竞争对手，显示共同关键词和缺失关键词。
但是，这些指标对您意味着什么？
常用关键词是指你和你的竞争对手所排名的关键词。这告诉你：
谁排名更高，以及你需要改进的地方。
例如，如果你的竞争对手在某个关键词上排名#1，而你处于#10，你可能需要更新你的内容。
缺失的关键词是您的竞争对手排名但您没有排名的关键词。这是一个重要的洞察，因为它可以揭示：
- 高价值内容差距，涵盖竞争对手已经从中受益的主题
- 新关键词机会，即已经在您的行业中证明能够带来流量的术语
- 竞争对手占据的关键词，而您的网站根本未出现，这很可能是因为索引问题
进一步阅读：：8 个顶级关键词研究工具（免费和付费）
然后，对于每个竞争对手的域名，您可以访问以下详细信息：
- 域名概览报告：获得他们 SEO 表现的全面视角，包括总有机流量、关键词排名和估计流量价值
- 职位和关键词：查看他们具体排名哪些关键词，他们在哪个位置，以及这些排名随时间的变化
- 标题：顶级页面：发现他们最高流量内容以及驱动访客访问每个页面的精确关键词（非常适合找到您自己策略中的内容空白）
- 反向链接档案：分析他们的反向链接来源，哪些页面获得最多的链接，以及他们的链接档案随时间如何增长
- 网站审计：深入了解他们的技术 SEO 设置，包括网站结构、加载速度以及你可以从中学习的潜在技术问题
为什么这些见解很重要？
他们让您逆向工程竞争对手的成功，以改善您的 SEO 策略。
找到与您的竞争对手链接的高权威网站。然后，联系这些网站寻求反向链接机会。
进一步阅读：链接建设策略：完整列表
监视竞争对手的 PPC 广告活动
Serpstat 的“广告示例”功能让您分析竞争对手的付费搜索策略。这有助于您优化广告表现。
以下是从这些例子中你可以学到的东西：
- 查看您的竞争对手在做什么。识别竞争对手运行的真正广告，并发现信息、优惠和行动号召（CTAs）中的模式。
- 找到最佳表现关键词。查看每个竞争对手的广告排名的关键词，以识别值得目标的高转化率术语。
- 分析着陆页策略。发现竞争对手的广告将用户引导至何处。是主页、预订页面还是专门的着陆页？
优势与局限性
Exploding Topics
最适合需要早期趋势洞察以利用新兴机会的创业者和营销人员
价格：免费（付费计划起价为每月 39 美元）
Exploding Topics 是一款市场研究和趋势发现工具，能够在趋势达到顶峰之前识别出新兴趋势。
Similarweb 专注于现有竞争对手，Exploding Topics 则帮助您在趋势起飞之前发现新兴趋势。该工具分析搜索数据、社交媒体和初创企业活动，以识别未来的机会。
为什么 Exploding Topics 比 Similarweb 更好？
让我们看一下：
以下是 Exploding Topics 包含的关键功能：
发现趋势在达到顶峰之前
Exploding Topics 分析来自搜索引擎、社交媒体、在线讨论和初创企业投资的数百万个数据点，以识别增长趋势。
这对你意味着什么？
让我们假设你有一个销售家居科技的联盟博客。你想了解哪些趋势，以便在它们成为主流之前，了解哪些产品或关键词的需求正在上升。
使用 Exploding Topics，你会发现“行走垫”，专为家庭办公室设计的紧凑型跑步机，正迅速获得人气。
这种早期洞察为您带来三个关键优势：
- 您可以在竞争仍然较低时创建内容
- 您可以在关键词变得昂贵之前对其进行排名
- 您可以在趋势达到顶峰之前确立自己的权威地位
换句话说：通过先发制人，你可以用更少的努力获得更多的流量。
提前 12 个月发现即将起飞的趋势
Exploding Topics 的预测功能可以帮助您成为早期权威，并在搜索中更快地排名。
想象围绕 AI 图像增强器创建内容。
初看之下，很难判断对人工智能图像工具的兴趣是否会继续增长，还是只是暂时的炒作。
而不是猜测，你检查 Exploding Topics 的预测数据。并看到“AI logo generator”的搜索量预计将稳步上升。
了解关键词的流行度可能会上升，这让你有信心提前采取行动，并在竞争之前确保有机流量。
注意：：Exploding Topics专业版提供预测功能，但您可以通过 1 美元的 14 天试用期进行测试。14 天后，专业会员资格每月起价为 39 美元。
优势与局限性
匹配您的 Similarweb 替代方案与您的成长阶段
您的业务阶段决定了您需要哪种工具。
刚开始？Exploding Topics 为您提供免费的基础数据以验证想法。
准备好扩展规模了吗？Semrush Trends 揭示了您领域中被忽视的机会。
正确的工具可以加速你的市场研究。但知道如何解读数据才是推动真正增长的关键。
准备好将市场洞察转化为销售额了吗？我们的经过验证的市场分析框架向您展示如何准确发现并利用竞争对手忽视的差距。